在市場營銷學(xué)科微觀營銷環(huán)境中，競爭者主要有以下幾種類型：欲望競爭者、屬類競爭者/平行競爭者、產(chǎn)品競爭者、品種競爭者、品牌競爭者等。
欲望競爭者是指提供不同產(chǎn)品、滿足不同消費(fèi)欲望的競爭者。例如：接近年底，人們的收入較為豐厚，人們更愿意去消費(fèi)，去滿足不同的欲望，去改善自己的生活。
屬類競爭者是指滿足同一消費(fèi)欲望的不同產(chǎn)品之間的可替代性，是消費(fèi)者在決定需要的類型之后出現(xiàn)的次一級競爭。
產(chǎn)品競爭者是指滿足同一消費(fèi)欲望的同類產(chǎn)品不同產(chǎn)品形式之間的競爭。例如：消費(fèi)者在決定需要購買家庭娛樂設(shè)備時，是需要買彩電還是買音響設(shè)備呢？
品種競爭者是指產(chǎn)品有很多種類，消費(fèi)者需要的是哪個品種的彩電，例如：是購買晶體顯像管彩電電視機(jī)還是背投彩電電視機(jī)還是等離子或液晶彩電。
品牌競爭者是指每一種品種電視機(jī)都有不同的品牌，是買長虹、TCL、康佳還是日韓品牌。
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